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面料企業(yè)如何在童裝市場開疆拓土

發(fā)布者:本站 來源:本站 發(fā)布時間:2015-01-07 15:37:47 閱讀:1563次

  在國內(nèi),童裝較其他品類服裝而言尚處于起步狀態(tài),市場集中度較低,既沒有形成白熱化的競爭關(guān)系,也沒有出現(xiàn)具有強烈優(yōu)勢的主導品牌,企業(yè)間各自為營,呈現(xiàn)出軍閥割據(jù)的現(xiàn)象。然而,正是這樣一種市場環(huán)境,卻為企業(yè)提供了極佳的成長沃土,只要找準方向,未來,無論規(guī)模大小,任何一家企業(yè)都有可能在這片土地上演繹出扭轉(zhuǎn)乾坤的妙筆,成為行業(yè)中叱咤風云的領(lǐng)軍人物。不少國內(nèi)面料企業(yè)正是看中這一機遇,紛紛在童裝市場中開疆拓土,謀求發(fā)展。

  然而,童裝面料各方面的要求與成人裝面料存在很大差異,面料企業(yè)雖然在童裝市場中占據(jù)著天時地利,但是要想真正站穩(wěn)腳跟,就必須從提高企業(yè)自身水平做起,摸準下游童裝企業(yè)的切實需求,緊隨他們的發(fā)展步伐,不斷將產(chǎn)品進行創(chuàng)新。為了能夠幫助面料企業(yè)更加直觀地了解童裝企業(yè)的心思,更好地開墾童裝市場,本期話題我們分別邀請了北京派克蘭帝、上海叮當貓、浙江海明控股這3家下游童裝企業(yè)的相關(guān)負責人,揭秘他們在面料方面的心里話。

  北京派克蘭帝有限責任公司

  高級總監(jiān)童葆毅

  流行關(guān)鍵詞:貓科動物元素、犬牙格元素、笑臉元素、清新活力的色彩

  從包羅萬象的2014年秋冬童裝國際流行趨勢中,每位設(shè)計師都可以捕捉到適合自己設(shè)計風格的潮流資訊。在廓型方面,蝙蝠袖針織套頭衫以及極簡結(jié)構(gòu)的糖果大衣打造出小大人的服裝風格。在圖案花型方面,趣味十足的貓科動物元素受到了時尚界的熱烈追捧;經(jīng)典的犬牙格元素與新型設(shè)計手法的巧妙融合,演繹出讓人耳目一新的視覺感受;笑臉元素和純黃色顏料的搭配,為人們帶來更加幸福的感覺。在色彩方面,今年的童裝顏色依舊明快搶眼?鞓返乃{色色調(diào)融合甜美的香橙色與熒光綠色,使人不禁聯(lián)想到清新活力的調(diào)色盤。在面料方面,平紋織物憑借寬闊的比例以及醒目的糖果色組合,為人們帶來了觸感和密度方面的全新體驗;厚絨布與柔軟人字紋的組合,給人以舒適溫暖的感覺。

  在派克蘭帝2014年秋冬的設(shè)計企劃中,研發(fā)人員對這些流行趨勢信息進行了一系列的梳理和創(chuàng)新,使得最終呈現(xiàn)出的產(chǎn)品在緊隨國際流行趨勢的同時,更加符合當今國內(nèi)兒童的穿著習慣。企業(yè)秋冬的產(chǎn)品被分為3個主題,在暢想色彩狂歡節(jié)系列中,幸福感笑臉元素得到了充分運用;在沖出去我們是天生運動家系列中,犬牙格元素以新的面貌詮釋出來;在貓科動物連連看系列中,貓科動物元素以活潑的設(shè)計手法幽默地呈現(xiàn)在人們面前。

  童裝面料與成人裝面料區(qū)別

  童裝面料相比成人裝面料,除了手感更加舒適外,在環(huán)保、安全等方面均要求更加嚴格,并且增添了一些功能指標,如吸濕排汗等。此外,在嬰幼兒裝中更是增加了耐唾液指標和阻燃指標。根據(jù)GB-18401-2010安全質(zhì)量指標,普通童裝最低要求達到B類,嬰幼兒裝最低要求達到A類,而成人裝的最低要求則是C類。不同的級別,對面料的甲醛含量、pH值、色牢度等方面均有著不同的標準。

  此外,在成人裝中常常使用的經(jīng)過燙金、燙銀、植絨等工藝處理后的面料產(chǎn)品都不適宜使用于童裝,而熒光色系的面料產(chǎn)品則不適宜應(yīng)用在嬰幼兒產(chǎn)品中。

  為了能夠做出更加舒適、安全、環(huán)保的童裝產(chǎn)品,提升企業(yè)的市場競爭力,派克蘭帝除了對面料產(chǎn)品實行嚴格的質(zhì)量把關(guān)外,對所有應(yīng)用于產(chǎn)品上的輔料,也要求達到國家環(huán)保安全指標,如金屬扣具要求不含鉻、鎳等。同時,企業(yè)生產(chǎn)出的所有成衣都要經(jīng)過檢針機檢查,以免衣物中殘留的斷針對兒童造成傷害。另外,針對秋冬裝,由于這兩季的化纖面料應(yīng)用較多,企業(yè)會要求面料企業(yè)對所有易起靜電的面料產(chǎn)品做抗靜電處理,尤其是抓絨、毛衣等類別的產(chǎn)品。

  如何避免圖案印染中的污染

  印花是童裝中經(jīng)常使用的設(shè)計手法,為了能夠更加環(huán)保,派克蘭帝會選擇與具備以下兩方面標準的面料企業(yè)進行合作。一是在面料生產(chǎn)環(huán)節(jié)中使用環(huán)保染料,以確保產(chǎn)品的各項品質(zhì)指標均達到國家安全質(zhì)量標準的企業(yè);二是在半成品階段和批量完工階段,抽取樣品交由國家權(quán)威檢測機構(gòu)檢驗,進行實時監(jiān)控的企業(yè)。

  浙江杭州海明控股有限公司Mitty童裝設(shè)計師羅芳

  童裝流行關(guān)鍵詞

  相對于成人裝,童裝的流行速度較為緩慢。在2014年的秋冬,童裝款式除了繼續(xù)沿用經(jīng)典的青果領(lǐng)、高圓翻領(lǐng)、特色蝴蝶結(jié)、領(lǐng)口飾邊以及與面料呈對比效果的覆蓋線縫等元素外,機車元素、絨球、飾章等也將被大量運用。其中,絨球的設(shè)計極具創(chuàng)意,既可以作為裝飾衣領(lǐng)的細節(jié)或是新穎的紐扣設(shè)計,又可以采用隨性定位的方式應(yīng)用在配飾和鞋子上。此外,夢幻的紅粉色調(diào)在今年秋冬將繼續(xù)助推女童裝的色彩潮流;明亮的金屬色調(diào)和面料肌理的交相呼應(yīng)將有效地提升童裝的整體質(zhì)感!

  為了符合當前童裝市場的整體流行趨勢,在2014年的秋冬,企業(yè)將絨球設(shè)計運用到服飾中。

  與此同時,研發(fā)人員還根據(jù)今年的童話主題對產(chǎn)品的設(shè)計風格進行了延展。在2014年,Mitti的童話主題是綠野仙蹤,因此,秋冬新品在色彩方面以稻草黃、薄荷色、灰粉色為主。這些顏色被與粉紅色進行搭配,為人們呈現(xiàn)出意想不到的視覺效果。

  童裝與成人裝區(qū)別

  在面料方面,童裝的要求比成人裝要多,檢測標準也更高一些。由于兒童的身體抵抗力不如成人,這使得在檢測環(huán)節(jié)中,童裝面料的舒適度、染色牢度、pH值、甲醛含量等標準都要比成人裝面料嚴格;由于兒童的運動量較大,這使得童裝面料的抗撕拉性和縫制質(zhì)量都要比成人裝面料高。

  面輔料選擇

  在采購環(huán)節(jié),面輔料的把關(guān)是非常重要的。易起球的面料應(yīng)盡量避免應(yīng)用于褲子等摩擦頻繁的產(chǎn)品;嬰幼兒的貼身服裝一般選擇塑料扣或貝殼扣;大衣、外套類產(chǎn)品要避免使用鋒利的輔料;嬰幼兒服裝中盡量不使用含有繩子的輔料。

  國內(nèi)外面料差別

  企業(yè)主要是從日本和韓國進口面料,這些面料的款式、色彩較多,質(zhì)量較好,性能豐富,非常適宜應(yīng)用于童裝。此外,目前很多國際知名的功能性面料生產(chǎn)廠家是國內(nèi)高端功能性童裝企業(yè)的不二選擇。

  國內(nèi)的面料企業(yè)在質(zhì)量把關(guān)環(huán)節(jié)還有待提升,雖然一部分國內(nèi)面料生產(chǎn)廠家還是很不錯的,但是仍會出現(xiàn)在童裝質(zhì)檢時不過關(guān)的現(xiàn)象。

  上海叮當貓兒童用品有限公司

  品牌總監(jiān)謝偉華

  流行關(guān)鍵詞:韓風、加絨、彈力、親膚、絲光羊毛、紋理效果、立體感

  為了給2~16歲的都市時尚兒童提供更加多元化的搭配選擇,叮當貓聘請了意大利設(shè)計師、香港知名設(shè)計師以及國內(nèi)頂尖設(shè)計師聯(lián)合設(shè)計研發(fā)新一季的產(chǎn)品。

  受當下韓流熱潮的影響,企業(yè)大膽創(chuàng)新,在2014年秋冬的產(chǎn)品中引進了韓國最新的流行元素,使得產(chǎn)品整體更加時尚。

  叮當貓非常注重面料的細節(jié)和色彩,選擇的基本都是工藝較為復雜的面料。多種風格的色調(diào)搭配,使得產(chǎn)品將甜美、優(yōu)雅與時尚這三種不同的風格完美地融合在一起;各種特殊紋理,帶有立體毛織效果的圖案以及立體裝飾物、貼布繡等手法,使得這一季的秋冬產(chǎn)品被演繹得更加絢麗多彩。

  在T恤類產(chǎn)品中,企業(yè)相比往年采用了更厚的面料,加絨款式也有所增加。在褲裝類產(chǎn)品中,為了能夠保證產(chǎn)品的舒適度,提升上身效果,同時水洗使手感更加柔軟,企業(yè)一方面在版型上進行了很大的調(diào)整,另一方面選用了價格更高,非常規(guī)品種的彈力面料。在棉衣類產(chǎn)品中,由于很多款式的里料都采用了夾絨或夾搖粒,這使得產(chǎn)品的厚度有所增加。此外,企業(yè)今年選用的棉衣面料底膠跟往年相比有所不同,手感上摸起來不會像以往一樣產(chǎn)生太明顯的響聲,比較親膚。在毛衣類產(chǎn)品中,企業(yè)在面料中新增了手感極佳的絲光羊毛,使得產(chǎn)品色澤更亮,同時不扎皮膚。與此同時,企業(yè)今年的呢料類產(chǎn)品及羽絨服類產(chǎn)品在款式和數(shù)量上均有所突破。

  吸睛面料:汗布、羅紋、棉毛布、TC、CVC、人棉、毛圈布、絨布

  兒童的皮膚比較敏感、細嫩,因此童裝面料必須選擇柔軟性比較好,且更為環(huán)保的產(chǎn)品。此外,由于兒童比較活潑好動,出汗量會比成人多一些,這就要求童裝面料的吸水性要好?紤]到這些因素,叮當貓在選擇面料時會有一定的傾向性。如果是童裝睡衣或者T恤等貼身穿的衣物,企業(yè)通常會采用柔軟、吸汗,并且不會造成兒童皮膚過敏的全棉或者棉氨成分的面料,如汗布、羅紋、棉毛布等;如果是外套類服裝,企業(yè)通常會采用牢度強、保暖性好,成分為全棉、TC、CVC、人棉的面料。

  童裝與成人裝區(qū)別

  為了打造出高品質(zhì)、高質(zhì)量、高品位的產(chǎn)品,企業(yè)一直秉承著時刻關(guān)心少年兒童健康成長的理念,一切從孩子的角度出發(fā)去考慮問題。

  為了不影響兒童的活動,童裝在設(shè)計研發(fā)時要充分考慮到小朋友四肢的活動空間,選用的面料不能太貼體,尤其是沒有彈力的襯衫、外套、棉服、連衣裙、褲子等日常裝產(chǎn)品。

  另外,身高在130厘米以下的兒童,不論男女寶寶,都有小圓肚,這一現(xiàn)象在身高100厘米以下的嬰幼兒身上更加明顯,因此童裝要考慮怎樣容納小圓肚的問題。由于成人腰細,而兒童沒有腰,這就要求企業(yè)打板時,在上裝部分要加量遮蓋,褲子加長上襠,盡量把松緊口上移,避免露肚子。

  童裝產(chǎn)品對面料的要求比成人裝會更加嚴格,F(xiàn)在的媽媽們越來越強調(diào)童裝面料和輔料的天然、環(huán)保等特性,因此目前企業(yè)更加青睞于采用純棉、天然彩棉、皮毛一體等無害面料。

  此外,由于兒童皮膚比較薄嫩,怕受刺激,童裝面料的成分、加工工藝都跟成人裝不一樣。其中,全棉、針織類產(chǎn)品最適合應(yīng)用于童裝;動物毛材質(zhì)雖然比棉要昂貴,但是由于兒童的呼吸道比較敏感,要盡量減少使用;而含滌、滌綸的面料也容易刺激兒童的皮膚,并且透氣性不好,因此不適宜應(yīng)用于童裝。

  如何確保童裝面料安全又環(huán)保

  企業(yè)認為,面料的安全性和環(huán)保性主要體現(xiàn)在兩個環(huán)節(jié)。一是印染環(huán)節(jié),要按照國家的要求,絕不添加工業(yè)有害物質(zhì),使用環(huán)保染料。二是水洗階段,花費的時間要比正常的成人裝長,力度也更大。

  叮當貓一直非常重視產(chǎn)品的質(zhì)量,早在品牌上市之初,就率先提出不使用含有甲醛、重金屬成分的面料,堅持使用無污染、無毒素的染料進行染色。企業(yè)將環(huán)保意識滲透到每一個員工的腦海里,并落實到采購面輔料、生產(chǎn)制作、生產(chǎn)環(huán)境等每一個環(huán)節(jié)中,以保障企業(yè)所生產(chǎn)的童裝產(chǎn)品既有休閑時尚的韻味,又無污染之慮。

  此外,企業(yè)會從三方面來辨別面料是否安全環(huán)保。一是看顏色,一般淺色、素色或印花圖案小的童裝,不需要過多的甲醛來處理。二是聞氣味,甲醛是一種無色,但有嚴重刺鼻氣味的有害氣體,如果一件成衣的氣味會讓人的眼睛、鼻子或喉部有明顯的不適,那么這件衣服的甲醛含量一定超標,絕對不能采購使用。三是摸質(zhì)地,好的童裝面料柔軟、透氣,且吸濕性好,而甲醛含量超標的童裝,在經(jīng)過抗皺或免燙處理后,手感普遍較硬,這樣的面料也不能采用。

  國內(nèi)外面料企業(yè)差別

  目前國際上的染化料供應(yīng)商,多已經(jīng)過大規(guī)模的資源整合,實現(xiàn)強強聯(lián)合,逐步形成壟斷集團。他們不但壟斷了染料、化工助劑的生產(chǎn)、銷售渠道,而且還壟斷了產(chǎn)品環(huán)保標準的制定以及環(huán)保印染產(chǎn)品準入制度的制定。

  受這些因素的影響,國產(chǎn)染料相比國外染料而言,上染率、耐化學穩(wěn)定性較低,同一染料批量間的色光和深度重現(xiàn)性較差。

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